成功造一“星”，身价翻十番

　　一位新人的才华若被认可，就有机会被签约，但不是所有签约的艺术家都会成功。从新锐绘画奖中走出的欧阳春和高瑀算是其中成功的案例，他们的才华，再加上有步骤的包装举措，身价在短短几年间都有十倍的增长。

　　举措1·打响名气 屡办个展

　　作为如今“70后”一辈画家中最有代表性的人物之一，欧阳春也是从新锐绘画奖中走出来的成功案例。欧阳春的经历颇为丰富，毕业于西安美院的他，在为人熟知之前曾经做过生意，倒腾过古玩，几乎什么事都干过。尽管欧阳春在新锐绘画奖中没有获得名次，但却因参与这个带有“选秀”性质的活动，被星空间的房方选中。

　　2003年，伍劲在筹办第一届中国新锐绘画奖时，房方在伍劲办公室的电脑上看到欧阳春的作品光盘，就觉得眼前一亮，很兴奋，房方说：“欧阳春类似涂鸦的绘画在当时是非常少的，而且也找不到其模仿成功艺术家的痕迹。他是野蛮生长起来的，很野生，但艺术素养却不野生。”

　　因为欧阳春具有个性的创作，房方决定和他签约，并亲自跑到了欧阳春的工作室，此后欧阳春和房方的星空间签下了三年的合约，走上了他的职业艺术生涯。房方与欧阳春的合约是买断式的，最初两人的合约签的是每年房方出8万买断欧阳春这一年的创作，当时欧阳春一幅三米的绘画作品价位在2000元至3000元之间(画廊买断价)。此后房方开始给欧阳春量身定做各种个展。事实上，2004年房方与欧阳春还未签约前，就在炎黄艺术馆地下室内举办了首个个展，但展览举办后却并没有在市场上得到多大的反响。这个展览令房方有了严重的挫折感，到展览结束，都没有人问过这些作品的价格。

　　然而欧阳春独特的创作方式是其进入职业艺术生涯的一张王牌，欧阳春的创作中爆发出原始的生命力与灵气以及对色彩的良好感觉，这些特点令代理欧阳春的画廊坚信在他身上的前期投入一定会有回报。在这期间，欧阳春又展开了个展的旅程：2005年，欧阳春在星空间举行了新个展“捕鲸船”，2006年又有“璀璨——欧阳春个人作品展”。如今，欧阳春的个展已经登陆奥地利国家美术馆。

　　不断的展览让一些藏家发现了欧阳春作品的独特性，在举办展览的同时，一位行家以每幅3万-5万元的价格买下了欧阳春的早期作品，随着其名气的增大，其作品越来越多地被市场认可，画作价格也在不断攀升。如今，欧阳春的一幅作品大致在40万-50万元之间，是刚签约时其作品价格的10多倍。

　　举措2·扩大影响 制造新闻事件

　　除了办展览，艺术家被包装的过程也必须有轰动性的事件发生，以此来吸引更多人的关注。2007年至2008年，房方与欧阳春合作的“无穷柱”便是一个颇有新闻效应的轰动事件。

　　2008年，在星空间亮相了欧阳春的雕塑装置《无穷柱》，在这个作品中欧阳春选取了近100件物品，包括LV的崭新箱子、电饭锅、人头骨等，然后把这些东西像是穿糖葫芦似的用一根20米长的柱子给穿起来，而这根柱子直接穿破了展览场地的天花板。这件名为“无穷柱”的作品最有轰动效应的是，房方和欧阳春将星空间的房子砸出了一个大窟窿，同时，欧阳春还对LV的崭新箱子等物件用各种钻孔工具施展暴力，营造出一种深具破坏性的形式感。这件极具噱头和话题性的作品，不仅在视觉上有较大的冲击力，也引起了一些争议并由此产生了更多的关注。 

　　房方透露创作这件作品的素材，包括LV箱子、腊猪头、电饭锅等全都是画廊方面埋单的。不过，这一作品在引起极大关注的同时，却至今没有人愿意买走。对此，房方很坦然，他指出在星空间参加西班牙马德里的ARCO艺术博览会时，许多艺术业内人士都会对他提起欧阳春的这一“无穷柱”项目，“虽然没有什么市场效果，却对塑造艺术家品牌和画廊品牌很有用，得到了业内的长久认同，因为一个画廊能为艺术舍得将房顶砸个窟窿”。

　　而在欧阳春看来，“无穷柱”是自己比较喜欢的作品，当初创作的时候就知道卖掉的可能性不大，因为其体量和形式都不具有卖相，不过他也很感谢画廊愿意去尝试。

　　举措3·拓宽领域 与品牌合作

　　除个展和大手笔制作外，画廊及艺术经纪人还会“将艺术家明星时尚化”，让艺术家的作品与品牌或时尚的合作就是一途径。房方指出星空间在代理艺术家之初，有点眉毛胡子一把抓。时间久了，才发现并不是所有的推广手段都适用于每一个艺术家。其中，年轻艺术家高瑀就适合展现其比一般明星还光鲜的生活。

　　作为首届中国新锐绘画奖铜奖获得者的高瑀，是80后艺术家，也是于2004年与星空间签订了买断式的合同。房方称，2004年前后，艺术界流行的是学院风格，“这时，一个画卡通的哥们出现了，很清新，很兴奋”。一位洋酒品牌的高层曾经购买过高瑀的作品，机缘巧合下，该洋酒品牌看中了高瑀的创作，提出合作的可能性。

　　房方称高瑀和品牌的合作都是有选择的，双方的气质相投是关键，“该洋酒品牌第一个全球合作对象就是安迪·沃霍，与中国艺术家的首次合作则是高瑀”。由此，高瑀开始了与品牌合作之路，设计了该洋酒中国限量装“72变”，在红色云雾的围绕下，国宝大熊猫粉墨登场玩起Cosplay，化身三头六臂、口吐莲花的孙大圣。“那一款洋酒共投入了30多万瓶，广大的受众无疑为高瑀赢得了在大众领域内极大的宣传，高瑀个人品牌也由此得以传播”，房方称。

（书画新闻责任编辑：方健红）

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